《极速前进》品牌暗战：日日顺缘何脱颖而出

  转眼间，大阅兵已成往事，综艺节目又要重新占领荧屏。而今年的真人秀也是格外热闹，光是上规模的节目就多达百余档。尽管综艺扎堆，追随综艺的品牌却越来越多，而节目猛增带来的收视分散的情况下，有些品牌借助节目获得了更多的收益，有的品牌随着节目成为炮灰。综艺在井喷，品牌想要借上力越来越不容易。

  今年深圳卫视《极速前进2》中，有一个品牌首次亮相就斩获颇丰，他就是日日顺。一个是首次亮相综艺节目的大件物流品牌，一个是刚刚创下5.9亿次网络播放记录的竞速类真人秀，他们之间擦出的火花，让营销圈子着实多了不少看点。从日日顺携手《极速前进2》，可以窥看当下综艺环境下，品牌植入+社交的新思路。

  巧植入，品牌特质+节目节奏是关键

  在《极速前进2》中，不同任务的变换、任务地点的更替是推进节目进行的一条主线，明星在不同任务、不同地点的表现导致排名随时变化，牵动着观众的心。日日顺闪电哥指引下一任务、日日顺服务兵赛段助力、日日顺物流车、日日顺极速时刻等因为顺应了《极速前进2》进行的情节，给观众留下了深刻印象。

  日日顺闪电哥指引任务：作为一档挑战类真人秀，《极速前进》每集期间的任务转场是对调动观众情绪的时刻。《极速前进》任务中间转场都有地图示意，这时候日日顺闪电哥会在地图上飞行，划出前往任务地的路线图。不仅表现出日日顺“极速送装 无处不达”的品牌特质，与任务路线的紧密结合，也加深了观众对日日顺闪电哥的印象。

  日日顺物流服务兵出镜：在《极速前进》土耳其伊斯坦布尔站和泰国站的比赛中，日日顺物流服务兵身着标准的日日顺服务工装，以整洁、精神的面貌为赛段冠军颁发赛段大奖。目前在综艺节目的植入中，品牌以真人形象入境的案例非常少见，日日顺物流服务兵在《极速前进》中的多次亮相，让观众耳目一新，对日日顺和日日顺服务兵好感倍增。

  日日顺的第一次情节植入，就发生在土耳其站的优胜者颁奖环节，当疲惫不堪的杨千嬅、丁子高夫妇率先抵达终点时，伴着主持人吴振天奇特的“普通发”，作为神秘嘉宾出现的日日顺服务兵为冠军完成了颁奖。在这个残酷的赛段，成为最后大圆满的象征，日日顺的正面形象一炮而红。

  主持人口播+肢体语言演绎品牌solgan：“你需要 我送到”是日日顺的品牌solgan，因为简便易懂、朗朗上口，这句品牌口播语成了《极速前进2》中最让人印象深刻的品牌口号，此外，主持人吴振天用一口略带滑稽的中文口语加上多变的肢体语言，比如快速奔跑、用手势演示送到的场景等等，将日日顺的品牌精髓以一种新颖的方式传递给电视机前的观众。难怪众多明星在遇到困难，得到别人相助时，总会下意识的说出“你需要 我送到”。

  大型物流车植入节目：大型物件植入对综艺节目来说一向难度较大，在《极速前进2》中，日日顺就把十几米长的大型物流车搬上了荧幕。三辆日日顺物流车给《极速前进2》总决赛搬运来了比赛道具，既贴合了节目情景，又自然的日日顺的车、人等要素进行了展示。

  贴近生活场景打造TVC：随着《极速前进》第二季播出，日日顺打造的全新TVC也紧贴节目，在每期节目前、中、后进行播放。日日顺闪电哥伴随日日顺物流车进城入村，闪电哥的大手稳稳的运送家电的画面，给观看着留下了深刻的印象。日日顺TVC鲜明的场景模拟贴近生活体验，让“大件物流领导品牌”的新颖概念和诚实可靠的闪电哥形象都在一定程度上吊起了受众的兴趣。

  传统的电视播放之外，日日顺还将TVC放到了网络视频平台上，数据显示，仅网络播放日日顺TVC就达到了一千余万次，TVC的“一菜两吃”让日日顺获得了更多曝光。

  品牌露出，找准观众情绪高点是关键

  每一档综艺节目，都有相应的情绪制高点。在《极速前进2》中，观众最揪心的就是明星深陷关卡难题，为任务奋力一搏的时刻。在节目最牵动观众情绪的时刻，日日顺配合节目推出“日日顺极速时刻”，强化了观众眼中日日顺品牌极速、拼搏、进取的形象。无论是韩庚水下开锁还是曾宝仪首次尝试蹦极，“日日顺极速时刻”恰到好处的出现，让观众的记忆更加深刻。

  社交营销，主动经营+内容发酵

  近日，第三方监测机构ADmaster公布了2015年综艺节目品牌社交媒体相关指数排名，日日顺与加多宝、伊利等上榜前五，成为《极速前进2》中唯一一个上榜的品牌，虽然《极速前进2》与《中国好声音》《爸爸去哪》等在收视率上不是一个量级，但是利用社交媒体影响节目粉丝，可以给品牌带来更多收益，日日顺借势《极速前进2》在社交环境中又开辟了一片天地。

  此次日日顺社交媒体上的营销主要采用了这些形式：（1）与节目组协同，掌握每一期节目的剧照、视频等优质内容，主动在微博上进行内容传播，调动《极速前进2》中各明星的粉丝，获得大量自然转发、评论，既日日顺不不仅仅把自己定位为《极速前进2》的一个合作商，而是要共同出力打造这档节目，让品牌和节目融为一体，关注《极速前进2》的粉丝都能想起日日顺。（2）围绕节目热点和明星话题进行内容撰写，及时跟进热点，通过混剪视频、微信、微博等多种形式，借势明星号召力进行品牌曝光。（3）每期节目发动有奖竞猜当期冠军，给粉丝发放明星签名物品，提高粉丝期待，不少粉丝获得奖品后与日日顺进行二次互动。（4）尝试与《极速前进2》节目组掀起社交话题#不快不痛快#，引发网友对生活中各种不快的讨论。发起“极速风景”摄影大赛，吸引网友上传自己身边的极速风景。这两个社交事件符合日日顺极速和无处不达的品牌特质，品牌曝光增加的同时，网友对日日顺的印象更深刻。

  ADmaster对2015年综艺节目监测，日日顺进入品牌社交媒体相关指数前五

  新浪微博话题页面#日日顺极速前进#

  围绕《极速前进2》热点进行热点跟进，借助当红明星引流

  利用明星签名物品吸引粉丝，获得粉丝高度关注并二次互动

  与节目组同步掌握剧照，提前预告节目，参与节目声势打造

  携手《极速前进2》栏目组，打造#不快不痛快#社交事件，共同营造社交事件

  综艺节目井喷的当下，品牌主还能不能通过一次综艺节目获得想要的收益，在社交媒体方兴未艾的今天，系统性的围绕品牌特质并分析节目节奏， 通过巧妙的植入+社交营销不失为一个有效的办法。上面日日顺借势《极速前进2》的案例，可以给其他品牌带来一些启发。